【泛家居营销情报】电商行业对建材家居行业的渗透加剧

电商行业对建材家居行业的渗透力度加大

【泛家居营销资讯】智库点评：电商行业的造节运动和对建材家居行业的深入渗透，正在深刻影响着泛家居行业。另一方面，线下流量减少、改革难度加大，形成强势挤压，倒逼不少泛家具企业拥抱电商。

其积极意义在于：建材家居始终要面对线上线下的融合，而疫情的深层次影响正在加速这一进程；其负面意义在于，能否断绝一切“为电商平台打工”，是否会阻碍独立OAO运营的形成？

不管怎么说，几大电商平台的联合势头正在形成几大购物节天猫入驻家居建材类，不仅吸引了消费者的眼球，也吸引了建材、家居企业。这构成了一个强大的漩涡，无论是被动还是主动，很多品牌都不得不认真面对。

家电行业的电商或许已经到了升级时刻，而家居建材行业的电商大战似乎才刚刚开始。它将如何清理这个庞大的万亿美元产业？互联网思维带来了什么样的影响和变化？如何避免走入家电行业的老路？恐怕是每个行业都需要密切关注和研究的课题。

重点

一年一度的电商618大战再次打响！今年的618战线整体拉长，战线持续近20天。另外，今年的618似乎比往年低调了很多。除了京东公布了3438亿元战报外，天猫、苏宁等各大电商平台尚未公布销售战报。更多的是发布消费趋势或增长率。

家具建材进入TOP10

6月18日，2021年中购物大戏落下帷幕。根据星图数据2021年“618”大促期间（2021年6月1日00:00-2021年6月18日24:00），全网销售监测数据显示，今年618期间，总全网交易额57848亿元，同比增长26.5%。

值得注意的是，在本期“618”期间的行业成交额榜单中，家电TOP1、移动通讯TOP2、服装配饰TOP3。从TOP4到TOP10行业分别是美妆、鞋包、家具建材、电脑办公、食品饮料、母婴玩具、户外运动。

京东618家装行业排行榜

第618章卫浴行业全视角

天猫

天猫618智能马桶畅销榜前10名品牌（按成交金额）分别为恒洁、箭牌、大白、九牧、四季沐歌、东芝、摩柏、飞利浦、星月；

蹲便器畅销榜前10名（按成交金额）分别为安华、箭牌、恒洁、九牧、洛都、东鹏、科勒；

热水浴缸销量前10名（按成交金额）分别为箭牌、达尔文、朗晶、卡维德、科勒、潘森、TOTO、都菲尔、冠博；

淋浴房销量前10名（按成交金额）分别为箭牌、朗斯、东鹏、朗晶、多莎、新海嘉兰；

组合浴室柜畅销榜前10名（按成交金额）包括箭牌、新奥朗、惠达卫浴、九牧、四季沐歌、朗晶、洗建、九牧、喜宝。

京东

今年，京东家居联合京东+与箭牌、九牧、科勒等品牌联合推出“72小时极速换马桶”活动。场景空间转换效率升级。

京东官方畅销榜显示，花洒品类前10名品牌包括四季沐歌、九牧、箭牌、华帝、恒洁、汉斯格雅；

排名前十的马桶品牌包括九牧、箭牌、自高、恒洁、欧迪奴、四季沐歌；

淋浴房品牌Top 10包括兰斯、箭牌、沐浴露、鲸豚之歌、朗净、INH、杰美；

浴室柜前10名品牌包括欧迪奴、洗简、久木、圣地维纳；

前10名的浴缸品牌中，科勒、卡德维、乐家、TOTO，进口品牌占据榜首。

苏宁

苏宁方面，6月18日凌晨，苏宁易购发布618开店1小时战报：家装及智能家居产品持续热销，销售额同比增长135% .

6月1日至18日，全渠道销量前10的卫浴品牌依次为箭牌、四季木格、九牧、科勒、TOTO、汉斯格雅、西建、潜艇、恒洁、摩恩。

数据扩展

网易严选：宠物和家庭日用是最突出的成绩

“618”活动期间，网易严选在宠物和家庭日用品方面的成绩最为突出。6月1日-6月18日，网易严选家居日用品牌在京东平台实现销售额同比增长82%，并于6月18日登陆京东。第一。

苏宁：1小时全屋家装智能家居GMV增长135%

苏宁易购发布618开局1小时战报。苏宁易购家装、智能家居产品持续热销，销售额同比增长135%；苏宁奥特莱斯奢侈品同比增长176%；葡萄酒销量同比增长79%；首次参与618的苏宁大药房，一小时内环比上涨210%。

TCL全屋智能家电斩获7项一等奖

今年的618年中促销活动进入白热化阶段，各种优惠刺激了消费者的购买欲望。截至6月18日10:00，在京东平台发布的电视影音战报中，TCL智慧屏产品已囊括TOP品牌榜和TOP单品榜，其中重磅新品TCL 65T8E量子点智慧屏更是让人眼前一亮。跃入今年618京东电视视听TOP单品榜。同时天猫入驻家居建材类，据京东统计，今年京东6.18期间，万元电视机型和75英寸+巨屏智慧屏分别实现了200%和300%的增长。