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天猫家居总经理棣安、天猫家居明星体验官黄总经理

小小爱 0关注2022-10-25 来源:爱店家

10月9日,第一家天猫家居生活体验馆在K11开幕。“天猫家居是一个引领全网家居生活新潮流的平台。体验馆注重设计新场景,展现新趋势。通过阿里云VR全息门店,打造千人线上线下同时光顾门店的场景模式。,以弹幕和消息的形式产生实时互联,结合直播、短视频等内容营销方式,构建以消费者为中心的全球数字化运营体系。”阿里巴巴集团副总裁天猫顾快消费品&服装时尚事业部总裁麦在现场表示。天猫家居总经理狄安,天猫

天猫家居总经理狄安表示,“通过天猫大数据,我们发现年轻消费者更愿意为价值认同和品牌表达买单。” 区别于北欧、美式等固有家居风格,天猫@天猫结合K11消费群体,进行趋势定制和选品,推出五个生活空间:“绿仙女、贝壳女王” 、浴缸浪人、精致艺术品、暗食”,并采用阿里云3D购物技术,实现10000个生活空间。人们同时访问云端商店,满足愿意分享和互动的Z世代的需求。

结合消费者时间碎片化、点状互动场景的特点,体验馆基于趋势沉浸、互动多元化、直播频次高、业余人才等内容营销模式进行常态化运营。是传统线下门店的核心运营模式之一。在服务端,实现了线下扫码支付和线上品牌官旗派送模式,让消费者体验空手回家、货到手的购物乐趣。

据悉,有100多个品牌入驻体验馆表达现场生活方式。值得注意的是,洛夫菲尔德、奇奇、酷才等轻奢家居品牌已作为家居新势力进入消费者。想象。“这和Z世代的生活不能被照顾的理念是一样的,”迪安说,“今年轻奢品牌入驻同比增长200%以上去年,他们中的很多人在中国都没有线下门店,选择天猫作为首发平台,天猫已经成为众多国际轻奢品牌对品质和信任的背书。”

天猫家居基于家居品牌在消费者心目中的弱点,通过年轻消费者的网购数据热点入驻天猫家居生活体验馆,不断更新优化线下体验馆新趋势场景,逐步实现消费者从生活场景中的认知对品牌价值的认可,帮助更多的家居品牌加强消费者认知。

迪安说:“这不是我们第一次与K11合作。今年618期间,我们在上海K11举办了天猫家居展,为天猫的合作奠定了基础。 >生活体验馆入驻天猫家居生活体验馆,未来我们将继续与全国各城市K11门店合作,让更多消费者体验家居生活新灵感。”

天猫家居生活体验中心选择在双11前开店,可能与天猫平台早早种植Z世代人群,强化家居品牌心智有直接关系。据悉,2020年,天猫家居将打造20个新零售模式,5000个超级新品,100家过亿店,3000家过千万店,62条产业带数字化升级,长尾产业将以IP为基础。运营赋能。

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