2018年7月24日修订天猫店铺名命名应当严格遵守本规范

2018 年 7 月 24 日修订

天猫店铺名称应严格遵守本规范。

商户的天猫店铺名称可能与商户店铺会员名称、商户店铺旺旺账号、商户店铺NICK等天猫店铺相关标识元素相关联。店铺的域名。一经生成，不可修改。

天猫店铺名称是根据商家产品的品类、品牌属性等因素生成的。如遇店铺名称被占用等特殊情况，天猫可进行适当调整。

天猫店铺名称和域名不得包含违反法律法规、涉嫌侵犯他人权利、虚假宣传、误导消费者、违反公序良俗、干扰< @天猫操作顺序。如果店铺名称或域名包含以上信息，天猫可以进行适当的调整。同时，随着消费者需求和商业模式的不断发展变化，天猫将适时通过主动邀请或开业入驻与商家探索新的店型和商业模式。上述店铺的命名规则，本规范未尽事宜家居灯饰入驻天猫费用，天猫另有规定者，以规定为准。

天猫商店名称命名约定：

商店

类型

命名规则

域规则

旗舰商店

品牌+（品类）+旗舰店铺

品牌英文名称（或品牌中文拼音名称）

专卖商店

品牌+企业名称+专卖店铺

品牌英文名称（如无，使用品牌中文拼音）+公司字号全拼或首字母

专营商店

企业字号+类别+专营店铺

企业字号全拼或首字母+类别名称全拼或首字母

评论

1、店铺名称不能超过24个字符，支持中文、英文和数字；

2、域名不少于4个字符，支持英文、数字和“-”（英文横杠）；

3、多品牌旗舰店铺可以选择任意品牌+（品类）+旗舰店铺名称在经营中。

4、对于商标所有人独家授权开旗舰店铺，如果独家授权书有品类限制，或者品牌有多个产品线，商家只经营其中一个产品线产品，类别必须体现在店铺名称中；

5、专卖店铺命名中，如果公司字号与品牌名称相同，则启用以下规则：品牌名称+公司行业字/地区+专卖@ >商店。

规则解读：

一、天猫店铺名称和域名中不应该包含哪些信息？哪些信息会干扰天猫的运营秩序？

天猫商店名称和域名不得包含以下信息：

(一）违反相关法律法规；

(二）涉嫌虚假宣传和不实内容；

(三）容易迷惑消费者；

(四）违反公序良俗的不良信息；

(五）干扰天猫操作秩序的信息，包括但不限于以下几种情况：

1、未经天猫或阿里巴巴集团授权或许可使用的名称、标志或其他信息。例如：

1）含有“天猫”、“天猫”及类似含义的词语；

2）“天猫”、“淘宝”、“淘宝网”等代表天猫和淘宝特殊含义的文字或标识；

3）与天猫信用评价相关的文字或标志；

4）阿里巴巴集团及其他公司的名称或标志；

2、包含以天猫或相关淘宝机构或组织名义的信息，以及虚假的天猫资格或天猫具体服务、活动等信息。例如，不具备相关资质或不参加天猫相关活动的店铺，使用与特定资质或活动相关的具有特定含义的词语家居灯饰入驻天猫费用，如：双十一、超级品牌日等.

附件一：店铺命名的可选类别

运营

类别

商店命名的可选类别

（对于专营商店）

商店命名的可选类别

（对于旗舰商店）

服装

服装/内衣/男士/女士

服装/内衣/男装/女装/皮草/婚礼/服装配饰

户外运动

户外运动/运动/户外/电动车

户外运动/运动/户外/电动车

鞋包

鞋类/包包/服装/男鞋/女鞋

鞋类/包包/服装/男鞋/女鞋

汽车及配件

汽车用品/汽车产品/汽车/润滑油/摩托车/轮胎/汽车配件/汽车服务/加油卡

汽车用品/汽车产品/汽车/润滑油/摩托车/轮胎/汽车配件/汽车服务/加油卡

家装家具家纺

家居/家居用品/家纺/装饰品/五金/卫浴/玩具/暖气/全屋定制/衣柜

家居/家居用品/家纺/灯具/灯饰/灯饰/家具/墙纸/墙纸/装饰品/五金/浴室/浴霸/玩具/热水器/地板/安全/木门/油漆/油漆/瓷砖/马赛克/橱柜/集成吊顶/电工/工具/锁具/智能家居/园艺/花卉/绿植/暖气/全屋定制/衣柜/办公家具/集成家居/家用电器/电工电器/电线电缆/电动工具/家用五金/吊衣架/厨柜

居家日常使用

家居/家居/宠物用品/宠物食品/水族馆/厨具

家居/家居/日用化学品/护理/餐具/宠物用品/宠物食品/水族箱/厨具

妈妈和宝宝

母婴/玩具/童装/童鞋/婴儿车/动画/模型剧

儿童/玩具/童装/童鞋/婴儿车/婴儿电器/婴儿护理/婴儿床上用品/动画/模型游戏

化妆品（包括美容工具）

化妆品/美容工具/假发

化妆品/美容工具/假发

珠宝配饰

珠宝/配饰/眼镜/烟具/手表

珠宝/配饰/眼镜/烟具/手表/钟表服务

3C数码

数码/手机/数码配件/文具/办公/办公用品/电脑/笔记本/电玩/相机/电脑硬件/存储/台式机/智能设备/网络设备/电子词典

数码/手机/数码配件/文具/办公/办公用品/电脑/笔记本/电玩/相机/电脑硬件/存储/智能设备

家用电器

家电/个人护理/小家电/大家电/厨房/浴室/生活电器/厨房电器/视频

电器/个人护理/小家电/大家电/厨卫/厨电/电视/空调/冰箱/洗衣机/热水器/生活电器/厨电/音响

食物

食品/酒类/茶叶/水果/粮油/干货/食用油/调味品/烘焙/葡萄酒/啤酒/黄酒/鲜

食品/酒类/茶叶/水果/粮油/干货/食用油/调味品/烘焙/葡萄酒/啤酒/黄酒/鲜

保健品和药品

保健品/保健食品/营养保健品/医疗器械/成人用品/保健品

食品/保健品/保健食品/医疗器械/营养保健/医药/药品//隐形眼镜/成人用品/保健品

预订音频和视频

书籍/音频/书籍

书籍/音频/书籍

服务类别

票务/软件/服务/生活服务/医疗服务/健康服务/健康咨询/牙科/眼科/医学美容/儿科/妇科

票务/软件/服务/设计/安装/监督/装修/医疗服务/健康服务/健康咨询/牙科/眼科/医学美容/儿科/妇科

乐器

乐器

乐器

附录 2：特殊类别商店的命名规则

话费通信类店铺命名规则旗舰：

运营商名称

店铺名称规则

域规则

电信

区域 + 电信旗舰商店

地区拼写或首字母+189

联通

区域+联通官方旗舰店铺

地区拼写或首字母+10010

手机

区域+手机官方旗舰商店

地区拼写或首字母+10086

注：地区指企业名称中的行政区划名称

大药房旗舰店铺命名规则：

类型

店铺名称规则

域规则

注册3503 类中没有商标

企业名称+大药房+旗舰店铺

企业字号全拼或首字母+“big ”全拼或首字母

共有 3503 个注册商标类别

1、品牌+大药房+旗舰店铺

品牌英文名（或品牌中文名拼音）+“大药房”全拼或首字母

2、企业名称+大药房+旗舰店铺

企业字号全拼或首字母+“big ”全拼或首字母